近年中國戶外媒體行業五大特性

發表時間:2021-03-22 16:08:55 訪問量:
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近年中國戶外媒體行業五大特性

戶外媒體是指主要建筑物的樓頂和商業區的門前、路邊等戶外場地設置的發布廣告的信息的媒介,主要形式包括、氣球、飛艇、車廂、大型充氣模型、高校內、高檔小區走廊樓道等。

傳統認為是設置在戶外的一些媒體表現形式為戶外媒體。這個概念是狹義且不準確的,隨著廣告業的繁榮發展,戶外媒體應該有更準確的定義:是存在于公共空間的一種傳播介質。

戶外媒體先于城市而存在,促進城市的形成和繁榮,并形象解讀、個性烘托城市的品位,戶外媒體與所在城市是相生共榮、互相促進的伙伴關系。在宜居城市、智慧城市建設中,戶外媒體在創新設置情趣化街道設施、趣味打造人性化公共空間中,正發揮著不可替代的重要作用。

2015上半年省級衛視花費TOP20品牌,最近4年同期在一線衛視的花費占比,多數都在減少,康師傅、伊利、清揚、歐萊雅、肯德基都表現明顯。

電臺在前兩年的資源調整后重新實現花費的快速增長,增幅有較大提升,達13.1%。新聞/時事類電臺節目的廣告吸引力正在增大,花費較去年同期增長21.5%。多數投放電臺廣告的重點行業增幅優于去年同期,房地產/建筑工程行業仍保持37.2%的較快增長。

一、戶外媒體的五大特性

1、空間資源的獨占。戶外媒體附著在特定的城市公共空間中,地理位置的唯一性、不可再生性,決定了每一處戶外媒體的獨占性。各地政府對設置戶外媒體制定了嚴格的規劃,并據規劃予以審批或監控,這從法規上確保了空間位置的稀缺性和戶外媒體的獨占性。因此,獨占稀缺城市空間資源的戶外媒體,具有一定的壟斷效應。

2、生活軌跡的黏連。戶外媒體主要依據市民出行及家外生活的軌跡而巧妙設置,具有很強的黏連性和伴隨性。在不浪費市民時間、不負擔任何費用的情況下,戶外廣告為市民在家外經歷的時空增加趣味,或提供某種便利,增添市民外出時的附加值,為市民在家外途經、等候、休閑的場景增光添彩。戶外媒體是市民感官和肢體在家外的舒展和延伸,是市民在家外的心情驛站,是所在城市的公眾表情。

3、廣告傳播的直白。人在戶外的注意力漂移不定,現代人更是一心多用,若不能在一秒內一見鐘情,就很難被關注。戶外廣告強調第一眼的吸引力,簡潔直白的戶外廣告能讓人一目了然。戶外媒體是單純的廣告載體,是瞬間與受眾展開溝通的情感媒體,這與以強調內容為主的電視、報紙、網絡等信息媒體明顯不同。

在信息大爆炸、時間越來越不夠用的情況下,受眾只是個性化地閱讀、選擇性地關注,傳播的到達問題日益嚴峻。直白的戶外廣告,要求具有場景意識,且需要因地制宜的創意與之相匹配。

4、城市功能的匹配。戶外媒體不只是點綴城市空間,亮化和美化城市建筑、道路、廣場等外立面和內空間,多數戶外媒體本身就是街道家具或景觀小品,可以生動候車亭、燈箱、閱報欄、指示牌等各種街道設施,溫馨公交車、地鐵等公交平臺,引領都市時尚生活脈搏。

戶外媒體先于城市而存在,促進城市的形成和繁榮,并形象解讀、個性烘托城市的品位,戶外媒體與所在城市是相生共榮、互相促進的伙伴關系。在宜居城市、智慧城市建設中,戶外媒體在創新設置情趣化街道設施、趣味打造人性化公共空間中,正發揮著不可替代的重要作用。

5、多維兼容的平臺。傳播技術日新月異,新興媒體層出不窮,媒體的邊界在消融,超媒體在孕育。戶外媒體因其是對實體空間的占領和應用,可以兼容一切,也可以推倒重建,凡是合適的新媒體、新傳播技術都可以直接拿來,馬上應用。

泛媒體時代,隨時隨地的傳播成為可能。占據空間與落地優勢的戶外媒體,就在各種消費現場,既能貼近又能引導本地居民,完全可以成為整合各種媒介的終端平臺和本地基站,在整合營銷中扮演最核心的角色。

上述特性,是戶外媒體所獨有的,也是認清戶外媒體價值、發揮戶外廣告作用的基礎和前提。


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